Londres, Reino Unido.- Banco Popular Dominicano obtuvo el premio de oro en la región latinoamericana de AMEC (Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación), en la categoría de mejor planificación interna, investigación y evaluación de la estrategia de comunicación de su programa de becas Excelencia Popular.
AMEC, la organización profesional de inteligencia de medios más grande del mundo, reconoce anualmente las mejores prácticas en comunicación corporativa, su medición y capacidad para impactar los objetivos de los proyectos institucionales.
En esta ocasión premió la estrategia de comunicación diseñada por el equipo del Banco Popular para la convocatoria de becas de Excelencia Popular, que logró superar en un 62% su objetivo inicial de 500 solicitudes de estudiantes interesados en una beca, obteniendo finalmente 800 solicitudes.
La ejecución del plan de comunicación integral para la superación de estos objetivos combinó acciones en medios tradicionales y digitales: entre otros, el servicio de información a los medios, un comercial de televisión institucional, despliegue en redes sociales y en el portal web del banco, envío masivo de correos electrónicos a diferentes públicos de interés y la colaboración de instituciones académicas para amplificar el mensaje como embajadores del proyecto.
Evaluación del premio
Los ganadores fueron anunciados durante una prestigiosa ceremonia celebrada en Church House, Westminster, Londres. El premio de oro Popular fue recogido por la señora Andrea Cordero, en representación de la entidad financiera.
Don Christopher Paniagua, presidente ejecutivo de Popular, valoró este premio internacional, que reconoce “el trabajo y dedicación de nuestro equipo en el desarrollo y ejecución de una estrategia comunicacional efectiva, a favor de una iniciativa de alto impacto para el desarrollo de la juventud, lo que también fortalece la reputación de nuestra organización financiera”.
Por su parte, José Mármol, vicepresidente ejecutivo de Comunicación Corporativa, Reputación y Banca Responsable del Grupo Popular, acogió con satisfacción la distinción y señaló que “la medición es la piedra angular de una comunicación eficaz para tomar decisiones informadas, especialmente en una era de sobreabundancia de información y capacidad de atención muy limitada por parte de las audiencias, por lo que el premio a la eficacia de nuestras comunicaciones refleja nuestra voluntad de promover la excelencia en este campo y nos anima a seguir superando los límites”.
Los Premios AMEC a la Comunicación Efectiva son organizados por esta asociación internacional, presente en 86 países, que celebra sus 25 años de práctica para mejorar la medición de las acciones de comunicación corporativa.
