LONDRES.- El Comité OlÃmpico Internacional, responsable de los Juegos OlÃmpicos, firmó a Anheuser-Busch InBev como la primera marca de cerveza en los 40 años de su programa de patrocinios.
El acuerdo fue anunciado el viernes por el COI y AB InBev âel gigante cervecero con sede en Bélgica y cuyas marcas incluyen a Budweiser, Corona, Michelob y Modeloâ para las próximas tres ediciones de los Juegos OlÃmpicos de Verano e Invierno. Los OlÃmpicos de ParÃs inician el 26 de julio y el trato incluye los Juegos de Invierno 2026 en el norte de Italia y los OlÃmpicos de Los Ãngeles 2028.
"Corona Cero, la versión sin alcohol de la cerveza Corona y que es la segunda más valiosa del mundo en la industria cervecera, será âla cerveza global patrocinadora de los Juegos OlÃmpicosâ, indicaron los lÃderes del COI y AB InBev.
No se dio a conocer el valor del acuerdo, aunque el COI indicó que algunos patrocinadores pagaron más de 300 millones de dólares como parte del Programa The Olympic Partner para un ciclo comercial de cuatro años.
âAB InBev y nuestras marcas apoyan al deporte global y celebran las oportunidades que le da a la gente de reunirse, porque nosotros sabemos que la cerveza y el deporte van muy bien con los aficionadosâ, le comentó a The Associated Press el director ejecutivo de AB InBev, Michel Doukeris, en entrevista.
El COI inició el programa TOP en 1985, un año después de que tuvieron que hacer un cambio radical tras una caÃda en sus prospectos comerciales en los OlÃmpicos de Los Ãngeles y desde entonces usualmente se ha asociado con empresas de tecnologÃa y logÃstica que ayudan a las ciudades sedes a organizar los juegos. Deloitte, Intel y Toyota son algunos de los actuales.
El organismo rector del deporte olÃmpico nunca se habÃa asociado con una marca de cerveza o alcohol para un evento global y que es visto como el punto más alto para el deporte y con una creciente ola de adolescentes medallistas. Pero los acuerdos con cerveceras son usuales para los organizadores locales.
Limitantes en acuerdo con Juegos OlÃmpicos:
Los patrocinadores del COI, que ahora son 15, no pueden desplegar sus nombres y eslogans en los estadios o sedes olÃmpicas por lo que no habrá imágenes de adolescentes haciendo skateboarding, breakdancing o gimnasia frente a la imagen de Corona Cero.
Pero tienen los derechos globales para usar la icónica marca de los cinco anillos de los olÃmpicos para su publicidad y campañas de activación.
FUENTE: AP
