Vocento lanza un ecosistema de datos para revolucionar la publicidad y suscripciones digitales
El grupo mediático español Vocento ha creado un innovador ecosistema de intercambio de datos diseñado para optimizar campañas publicitarias, suscripciones y estrategias comerciales. Basado en principios de interoperabilidad y privacidad, el sistema analiza información agregada de audiencias para mejorar la segmentación y eficiencia de las acciones de marketing, con financiación de la UE y colaboración de Telefónica Tech.
Publicidad y clasificados: audiencias más precisas
El proyecto, denominado Datágora, incluye cuatro aplicaciones clave. En el área de publicidad, utiliza datos de hábitos de consumo e intención de compra de los usuarios de sus cabeceras digitales para ofrecer a anunciantes segmentos de audiencia altamente cualificados. En el sector de clasificados, se enfoca en leads relacionados con vehículos de ocasión, permitiendo a socios identificar patrones de interés en tiempo real.
Suscripciones y propuestas comerciales: menos intrusivas, más efectivas
Para las suscripciones, el sistema analiza patrones de navegación de manera agregada, lo que ayuda a diseñar estrategias editoriales respetuosas con la privacidad. Mientras, en el ámbito comercial, agencias y marcas pueden identificar tendencias de comportamiento para activar campañas con mayor precisión, mejorando el alcance y las tasas de conversión.
Un proyecto con respaldo europeo
Datágora forma parte de las iniciativas financiadas por la UE Next Generation y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial de España. Telefónica Tech participó como socio tecnológico, desarrollando herramientas de inteligencia artificial para los cuatro casos de uso. El objetivo final es demostrar cómo los espacios de datos pueden impulsar la innovación en el sector mediático sin comprometer la seguridad de la información.
Este avance posiciona a Vocento a la vanguardia de la transformación digital en medios, combinando tecnología y análisis de datos para crear oportunidades de negocio más inteligentes y menos invasivas.
