Pinterest ha desembarcado en Argentina con la apertura de su primera oficina en el país, apostando por el mercado sudamericano tras su éxito global con más de 640 millones de usuarios. La plataforma, conocida por inspirar proyectos de cocina, moda y decoración, instalará un centro regional en Buenos Aires para atender también a Chile y Colombia, marcando su tercera base en Latinoamérica después de Brasil y México.
La decisión responde al crecimiento sostenido de la plataforma, que suma 13 millones de usuarios mensuales en Argentina (el 34% de la población conectada), según datos de comScore. Entre jóvenes de 18 a 34 años, el alcance llega al 45%, y al 50% en mujeres de ese rango. "El talento local y la audiencia activa son claves para esta expansión", destacó Marcos Westphalen, vicepresidente regional de Pinterest, quien liderará la operación desde enero de 2026.
El objetivo es fortalecer lazos con marcas, agencias y creadores de contenido, tradicionalmente atendidos desde México. La estrategia incluye captar más anunciantes, especialmente en sectores como retail, viajes y finanzas. "Queremos que las empresas exploren el potencial comercial de la plataforma, donde el 50% de las búsquedas tienen intención de compra", explicó Westphalen.
Pinterest se distingue de otras redes al priorizar la "inspiración práctica" sobre el entretenimiento, con herramientas de inteligencia artificial que personalizan recomendaciones. "Evitamos la comparación social; aquí los usuarios planifican proyectos reales, desde renovar su casa hasta organizar viajes", añadió el ejecutivo.
La llegada a Argentina coincide con un momento de expansión global: la plataforma creció un 11% interanual y acumula 12 trimestres consecutivos de alza. Con más de 30 millones de usuarios mensuales en el triángulo Argentina-Chile-Colombia, la compañía busca replicar iniciativas exitosas como su colaboración con Nestlé en Brasil, donde lanzaron un producto basado en tendencias identificadas por la plataforma.
Este movimiento refuerza el atractivo de Buenos Aires como hub tecnológico regional, aprovechando su ecosistema creativo y de marketing. Según Westphalen, la apuesta es clara: "Demostrar que invertir en mercados locales como Argentina vale la pena".
