La compañía francesa de lujo Kering enfrenta una etapa crucial en su recuperación económica, con el objetivo de revitalizar sus principales marcas, especialmente Gucci, y estabilizar sus ingresos para 2026. Bajo el liderazgo de su nuevo CEO, Luca De Meo, la empresa ha establecido una estrategia clara para impulsar el crecimiento y mejorar los márgenes, centrándose en la eficiencia operativa y el apoyo a sus marcas emblemáticas.
Kering está trabajando en optimizar sus gastos, racionalizar proveedores y eliminar barreras internas para consolidarse como un holding que apoya a sus marcas de manera más efectiva. La dirección ha confirmado que su prioridad inmediata es estabilizar las tendencias de ingresos, principalmente en Gucci, y en menor medida en Saint Laurent y otras marcas. Expertos de RBC Capital Markets señalan que revitalizar las marcas, mejorar las opciones de productos como Valentino y gestionar los dividendos son claves para esta recuperación.
Gucci, la joya de la corona de Kering, enfrenta desafíos importantes, como el tráfico en sus tiendas y la necesidad de atraer nuevos clientes mientras reactiva a los inactivos. La marca está trabajando en corregir la falta de base de herencia en su propuesta de moda, lo que es una prioridad estructural. Por otro lado, Saint Laurent tiene un gran potencial de crecimiento, especialmente en Asia, y está ampliando su oferta de productos de cuero y prêt-à-porter.
El plan de Kering para 2026 no contempla aumentos de precios, sino ganancias derivadas del volumen y la combinación de productos. La empresa busca mejorar sus márgenes a través de una mayor realización de precios completos, mejor planificación de la producción y una reducción de la participación en el mercado outlet. El objetivo es aumentar el ROCE (Retorno sobre Capital Empleado) a más del 20%, desde el actual 5,8%.
Kering también enfrenta desafíos regionales, como un impacto negativo en el crecimiento orgánico en Oriente Medio, aunque el dinamismo en Norteamérica, Japón y Hong Kong es saludable. Europa muestra resistencia entre los residentes locales, mientras que China continental presenta signos de estabilización del mercado.
En resumen, Kering está en las primeras etapas de su recuperación, con un enfoque claro en la ejecución estratégica y la mejora operativa. La compañía busca consolidar su posición en el mercado del lujo, impulsando sus marcas y mejorando su rentabilidad para 2026.
